Trong những năm trở lại đây, Tết đến xuân về luôn là lúc các thương hiệu tung ra những chiến dịch quảng cáo được ấp ủ suốt năm qua. Năm nay, cuộc đua đã trở nên thú vị hơn rất nhiều khi một số tân binh cũng đã tham gia cùng các nhãn hàng kỳ cựu, các câu chuyện mới mẻ cũng xuất hiện bên cạnh những câu chuyện nhân văn đầy xúc cảm. Theo công ty nghiên cứu thị trường Millward Brown, người tiêu dùng Việt Nam có khuynh hướng yêu thích các quảng cáo liên quan đến cảm xúc. Điều đó lý giải cho việc 5 trên 8 chiến dịch dưới đây, các thương hiệu đều lựa chọn việc nói câu chuyện cảm động để đi vào lòng người tiêu dùng. Nói như vậy không có nghĩa rằng các thương hiệu lựa chọn những câu chuyện tươi vui ngày Tết không thành công, thực tế cũng đã chứng minh điều ngược lại – Khi các thương hiệu thấu hiểu sâu sắc người tiêu dùng và mạnh dạn đi theo lối riêng, phép màu đã xảy ra . Ta cùng điểm qua nhé! 1. Neptune - “Về nhà” Nhắc đến quảng cáo Tết thì không thể không nhắc đến Neptune với hình ảnh sum họp đầy cảm động. Vẫn là thông điệp “Về nhà đón Tết, gia đình trên hết” nhưng năm nay Neptune đã kể một câu chuyện sâu sắc hơn với concept “Cha mẹ đôi khi nói dối để làm con yên lòng, nhưng luôn mong mỏi được đón Tết cùng con” – Câu chuyện không khác biệt nhiều với phiên bản 2015, vẫn là cha mẹ mong chờ người con quay trở về sau một năm xa xứ, là người con quyết định đi xa với gia đình nhỏ và gạt bỏ việc cho thuê sân khấu sum họp, và là lời nói thức tỉnh của cô cháu nhỏ về cái Tết đoàn viên. 3. Mirinda – “Lì xì tiếng cười” Phong tục lì xì dịp Tết vốn là một nét đẹp văn hóa mỗi khi xuân về, nhưng từ rất lâu, cả trẻ nhỏ lẫn người lớn đã quên đi ý nghĩa nguyên thủy của nó – từ việc “trao gửi nguyện ước của niềm vui” nay lì xì đã trở nên thực dụng hơn rất nhiều, khi mà người ta không còn màng tới tấm lòng của người cho mà chỉ lo so đo về giá trị. Mirinda với định vị thương hiệu niềm vui bùng nổ (bold fun) – vốn có sự liên kết mạnh mẽ với “tiếng cười” – đã quyết định đi một con đường rất riêng để đem trả lại tinh thần cốt lõi cho những phong bao đỏ cho thuê trụ inox , vừa hài hước vừa mang tính thức tỉnh: Lì xì tiếng cười. Mở màn bằng một clip tụ hội những cái tên “hút khách” nhất với đối tượng khách hàng mục tiêu tuổi teen: Khởi My, Noo Phước Thịnh, Trấn Thành, Đông Nhi, “Cô giáo” Khánh, Diệu Nhi. Mirinda tới thẳng “sân nhà” của giới trẻ khi kết hợp cùng Zalo để tung con át chủ bài: bộ sticker lì xì tiếng cười độc đáo, để qua đó lan tỏa mạnh mẽ hơn thông điệp Với sự thật ngầm hiểu, ý tưởng cũng như nội dung khá độc đáo – Đây hứa hẹn là một trong những campaign thành công nhất tết năm nay khi bộ stickers lì xì tiếng cười nhận được sự hưởng ứng rất lớn từ giới trẻ. Từ góc nhìn của đối tượng mục tiêu thì campaign thể hiện rất tốt, nhưng còn có thể tốt hơn nếu cải thiện một số điểm nhỏ về execution như: hình ảnh của clip trigger chưa mượt mà, và có thể do quay riêng lẻ từng diễn viên trên phông xanh nên sự tương tác có vẻ còn hơi yếu. 6. Vinasoy – “Mầm lộc an lành” Rời xa miền Bắc, ta về với nắng gió của miền Trung – về với làng chài nhỏ, nơi câu chuyện nhẹ nhàng và cảm động của Vinasoy đi vào lòng người mùa Tết này. Đây là một trong những câu chuyện hiếm hoi dịp Tết không đi theo lối mòn nhưng vẫn tạo được ảnh hưởng lớn trong cộng đồng. “An lành” là nền tảng của mọi hạnh phúc – và thông điệp “Mầm lộc xanh trao gửi tết an lành” được truyền tải một cách đầy xúc cảm qua câu chuyện cậu bé mong chờ người cha trở về từ biển xa, với hình ảnh thương hiệu được lồng ghép khéo léo vào “hạt đậu nành” nhỏ xuyên suốt bộ phim. Có ba điểm hay của chiến dịch luôn khiến tôi tâm đắc: Thứ nhất, khi các thương hiệu nói về sum vầy, sẻ chia hay về các giá trị truyền thống thì Vinasoy một mình rẽ lối nói về câu chuyện “an lành” đầy sâu sắc: “Đôi khi tất cả những gì ta cần trong đời đều nằm trọn trong hai chữ An Lành”, qua đó còn nhắn gửi lời chúc Tết của họ đến mọi gia đình Việt. Thứ hai, các thương hiệu khác nói về cái tết ở thành thị, ở nông thôn nhưng hiếm có ai nói về cái tết đơn sơ và bình dị, giàu chất thơ nơi làng chài miền Trung như Vinasoy. Cách chọn địa điểm thông minh ngoài giúp Vinasoy khác biệt với các thương hiệu khác, còn khiến cho đoạn phim ở mãi trong lòng người xem khi gợi nhắc về cuộc sống cơ cực nơi đây. Cuối cùng, thời điểm ra mắt của đoạn phim trễ hơn so với clip quảng cáo của các thương hiệu khác khi nó chỉ được tung ra khi còn 1 tháng nữa là Tết – Điều này khiến thương hiệu dễ đi sâu vào tâm trí người xem hơn khi họ ít bị phân tâm bởi các quảng cáo khác, 1 tháng trước tết cũng là thời điểm 99% người dân Việt Nam mua sắm nước giải khát cho dịp tết (theo Viettrack) nên Vinasoy cũng không quá bị ảnh hưởng về mặt kinh doanh. Xem thêm >>> thi công backdrop quận 5 8. Heineken – “Trải nghiệm chuẩn sao” Cái khó của Heineken trong các quảng cáo dịp Tết, đó là phải kết hợp được tinh thần cốt lõi của ngày xuân với hình ảnh hào nhoáng, đẳng cấp của thương hiệu. Với “Trải nghiệm chuẩn sao”, họ đã giải quyết xuất sắc bài toán này. Có sự góp mặt MC/diễn viên Trấn Thành và rất nhiều ngôi sao khác, Heineken đã mang đến một trải nghiệm đầy đẳng cấp trong chuyến về quê của vị khách hàng may mắn. Gần 4 triệu lượt views, 140 ngàn lượt likes và hơn 8 ngàn lượt shares trên Facebook cho các clip của chiến dịch đã phần nào thể hiện độ “hot” của campaign Tết lần này của Heineken. Tất cả những chiến dịch trên đều tô điểm thêm sắc màu cho mùa tết Bính Thân năm nay. Vui có, xúc động có, hào nhoáng cũng có - gia vị cho mùa tết của marketers không còn giới hạn ở những món ăn truyền thống nữa, mà còn là những quảng cáo đầy sáng tạo và xúc cảm mỗi dịp xuân về - Lăng kính của chúng ta qua đó cũng được mở mang thêm nhiều. Kính chúc mọi người một năm mới thật "an lành" và "cười thả ga" !
