Thiết kế bao bì là rất quan trọng trong việc xây dựng một thương hiệu mạnh. Bao bì không chỉ để bảo vệ việc, mô tả và giới thiệu sản phẩm mà nó còn chứa đựng rất nhiều yếu tố tác động đến khách hàng và quyết định để đi trước khi mua hàng của họ. Các chức năng của bao bì đã được trình bày phân tích nghiên cứu thị trường để thấy tầm quan trọng của nó. Có lẽ nhìn vào những chức năng chính sau đây: Bảo vệ các công cụ sản phẩm Những năm trước đây, khi khách hàng mua sắm tại Việt Nam vẫn còn nhìn thấy những sản phẩm được đóng gói sơ sài trong chai thủy tinh nhưng không ghi nhãn cẩn thận hoặc đóng gói trong túi nylon sơ sài. Nhiều sản phẩm có chất lượng mà còn khách hàng không thể nhớ chính xác tên của các sản phẩm được. Khi thời gian của một nền kinh tế thị trường và mở cửa thương mại và các doanh nghiệp nước ngoài tại Việt Nam đã thay đổi quan điểm về hàng hóa có sử dụng bao bì. Hàng hóa được đóng gói trong bao bì hấp dẫn với người mua nhiều hơn và họ tập trung tất cả các vấn đề thương hiệu sản phẩm. Thêm một yếu tố quan trọng là tiếp thị P - sản phẩm Sản phẩm tức là, người ta cũng bắt đầu để ý chữ P - Bao bì, tuy nhiên, các gói sản phẩm mới được giới hạn ở cấp công cụ bảo vệ sản phẩm Công cụ để tạo sự khác biệt. Đối với khách hàng thì mua sản phẩm của bạn, các nhà sản xuất nên chú ý đến việc tạo ra một sản phẩm khác so với những gì thị trường là có. Nếu hai gói với hình thức giống nhau, cùng một chất lượng sản phẩm tương đương, các sản phẩm với những cái tên, tính cách có thể được khách hàng quan tâm nhiều hơn và họ thích đưa ra quyết định mua sản phẩm. Tất cả các sự khác biệt đến từ nhiều yếu tố khác nhau, chẳng hạn như phong cách, màu sắc, kích thước, tiện lợi, chất lượng và thông số kỹ thuật. Nếu thể hiện được tất cả các yếu tố đó một cách đầy đủ, chuyên nghiệp và độc đáo, bạn sẽ chắc chắn bán Công cụ bán hàng Các doanh nghiệp trong nước hiện nay có nhiều quan ngại về thiết kế bao bì đẹp. Tuy nhiên, chỉ đẹp mà không hiểu nguyên lý tiếp thị sẽ dẫn đến những sai lầm trong kinh doanh. Khách hàng không phải chỉ đơn thuần là đẹp hay không chọn bao bì đó là quan trọng hơn là họ hiểu cách đóng gói sản phẩm khi chỉ nhìn vào sản phẩm mà chưa bao giờ được sử dụng. Hàng hoá trong các siêu thị, cửa hàng tạp hóa ở hoặc cửa hàng nhỏ đang cạnh tranh với mỗi yếu tố khác do nhiều nhà cung cấp cho cùng một mục. Khi hàng hóa trên kệ, nó phải tạo ra cảm nhận của khách hàng về chất lượng hàng hoá trong và hiểu được giá trị thương hiệu của sản phẩm. Khi mà in bao bì đẹp hay không sẽ dẫn đến các khách hàng có mua hay không. Họ chỉ có một thời gian ngắn từ 2-5 giây để quyết định và sau đó chọn xem có nên mua hay không. Yếu tố của thiết kế cũng được gọi là Eye-tracking. Do đó tư vấn rất cần có kiến thức về marketing và thiết kế thẩm mỹ
