Lúc nói về định vị thương hiệu, chúng ta mô tả các thứ làm một thương hiệu trở cần khác biệt so với các thương hiệu khác. lúc nói về tính kỹ thuật thươnghiệu, chúng ta đang mô tả cách mà 1 thương hiệu bày tỏ và thể hiện bản thân. ở BrandZ, chúng tôi đã tiêu chuẩn hơn 500.000 người miêu tả những thiết kế thương hiệu chuyên nghiệp bằng phương án dùng 24 tính từ có thể chọn mà có khả năng tương đối quát có thể những nét tính biện pháp đa dạng. về sau đó, chúng tôi tìm ra cho rằng mỗi thương hiệu một khi số 10 hình loại tùy vào nét tính phương pháp bao trùm. hay phát triển thông chuyển sang ký hiệu học hay cả nghiên cứu định tính pha lẫn định số lượng, các hình loại này cho phép bạn giảm từ hằng loạt nét tính biện pháp thương hiệu phong phú xuống thành những tính biện pháp cụ thể hay dễ nhận ra. Các thương hiệu nổi tiếng cần những đặc điểm khác nhau ở các chỗ ở khác nhau trên thế giới. Chẳng hạn, ở Ý, Tây Ban Nha hay Anh, iPhone Apple đây là hình dòng người quyến rũ (Seductress) nhưng ở Úc dư lại là người pha trò (Joker) và ở Nhật là người mơ mộng (Dreamer). khả năng khác biệt này chỉ ra khá nhiều nhân tố biến chứng đến tính phương án của một thương hiệu. không chỉ người tiêu sử dụng trải nghiệm các hoạt động marketing của một thương hiệu dưới thước đo khoản chữa trị, truyền thống hay hoàn cảnh của riêng họ, mà họ cũng cảm nhận các nét tính cách biến đổi thành lăng kính văn hoá của họ. Vậy nên, điều cần thiết là các người làm marketing chú trọng đến tính phương án mà thương hiệu của họ thể hiện, một trở vào tính biện pháp cần có sức mạnh vượt biến đổi thành toàn bộ nền văn hoá. Thế mạnh thương hiệu đa dạng hoá theo tính cách thương hiệu Bởi BrandZ, một khi những thước đo quan trọng đặc biệt đặt xác định thế lớn thương hiệu là sự gắn kết. khả năng liên kết là mức độ mạnh nhất của thái độ trung thành, lúc người kết hợp với một thương hiệu, họ cảm thấy thương hiệu gần gũi hơn, cần khả năng khác biệt ý nghĩa hơn, hoặc Vì thế cần có giá chữa trị hơn đối với họ. lúc chúng ta tương quan sự kết hợp với các nhóm tính phương án thương hiệu, chúng tôi phát hiện một loạt kết biến đổi thành khác nhau – từ mối tương quan tích cực nhất đến sự tiêu cực đáng ngạc nhiên mà gọi tính cách với sự yếu thấp thay do sức lớn. Hai nét tính cách hiệu quả trên toàn thế giới 2 lúc số 24 tính từ được sử dụng để miêu tả tính phương án có tương quan to lớn hơn cả với khả năng gắn kết: khát khao hay tin cậy. Mặc dù cả Hai từ này đều cần mối tương quan mạnh mẽ ở khắp chỗ làm, như hay minh hoạ tại Bảng 2. khả năng khát khao, là hiện thân của những đặc điểm như quyến rũ, địa vị, và sự độc đáo, đặc biệt có liên tưởng đối với các thương hiệu truyền cảm hứng. Đây là một nhân tố chi phối rất lớn sự kết hợp tại nhwũng thị trường Latin như Brazil, Mexico hoặc Tây Ban Nha. sự tin cậy, đặc tính củng cố niềm tin của con người tiêu dùng về việc thương hiệu cần luôn với đến cho rằng họ một tốt nhất quán, là một nhân tố chi phối khả năng liên kết đặc biệt cần ý nghĩa ở Ấn Độ, Nga và Hàn Quốc. Chi tiết văn hoá Nhiều khác biệt mà bạn theo dõi có thể về biện pháp thức xác định tính kỹ thuật thương hiệu của người tiêu sử dụng có thể hay tư vấn bằng thuyết văn hoá của Geert Hofstede, một nhà nghiên cứu cần có tên tuổi khoảng thế giới nhờ tiến triển mô hình thực nghiệm đầu miêu tả và khác biệt hoá những nền văn hoá. Mô hình của ông bao gồm 5 Chi tiết sau này: – Ít nhất kỹ thuật quyền lực: Mức độ mà các thành viên lúc 1 x.hội chấp nhận hoặc kỳ vọng quyền lực có thể phân ra bổ k đồng đều. Dịch chuyển từ Mức độ cao (sự khác biệt hay chấp nhận) tới yếu. – Chủ nghĩa cá nhân: Mức độ mà xh tin tưởng rằng những cá thể có trách nhiệm quan tâm tới các con người nằm bên cạnh phạm vi gia đình họ. Tham khảo thiết kế logo. Dịch biến đổi thành từ hiện trạng cao (chỉ trách nhiệm với gia đình gần gũi) đến yếu. – Khả năng lớn mẽ: hiện trạng mà 1 x.hội nâng cao khoản chữa trị của thành quả, chủ nghĩa anh hùng, khả năng quyêts đoán cũng như phần thưởng vật chất xem hiệu quả. Dịch chuyển sang từ tình trạng mạnh (các giá điều trị này rất cần thiết) tới yếu. – Tránh mơ hồ: tình trạng mà những thành viên trong xh cảm thấy thoải mái với khả năng k chi tiết và mơ hồ. Dịch biến đổi thành từ tình trạng lớn (nơi mà con nguời cần khả năng chi tiết hoặc các quy tắc) đến yếu. – Định hướng quá dài hạn: tình trạng mà 1 xh tin tưởng rằng sự thật tùy theo tình huống, bối cảnh hay tiến trình. các môi trường cần có khả năng định hướng quá dài hạn tại cấp độ cao, người giữ vững theo truyền thống hoặc sẵn sàng lưu giữ, thứ nhất tư hay bảo tồn. Ý nghĩa tính cách thương hiệu Các nhà quản lý thương hiệu hoặc hoạch định quảng cáo từ lâu đã hiểu biết rằng thương hiệu của họ khác biệt theo phương pháp mà họ thể hiện anh chị. kiểm tra của chúng tôi vượt biến đổi thành việc làm này để việc minh rằng những nét tính cách rõ ràng có khả năng đề cao hoặc nghe suy kém định vị cạnh tranh của 1 thương hiệu. Xem thêm công ty thiết kế bao bì. trường hợp thương hiệu của bạn cần có 1 nét tính phương án mạnh, bạn nên cải thiện “tông” của nó cho rằng thích hợp với các nền văn hoá không giống nhau. các người tuân marketing giỏi sẽ sử dụng nghiên cứu để kiểm tra chức năng của tính phương pháp thương hiệu khi chứng xây dựng giao hợp đối với quý khách hoặc ứng dụng các điều làm rõ được để tái đa hoá sức hấp dẫn thương hiệu ít nhất khắp thế giới.
